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市场格局悄然改变 卫浴行 业发展呈现新形势

日期:2016/02/18  点击:792 次

风雨交加的2015年,行业的 整合趋势越发明显。随着居 民消费观念的转变,以及互 联网电商的冲击,卫浴行 业迎来了新一轮洗牌。眼下,整个卫浴的格局已悄然改变,卫浴行 业发展呈现出新趋势。对卫浴企业而言,如何适 应新环境也是一大挑战。

  市场优胜劣汰 消费者 更注重品牌效应

  未来的家装过程中,消费者 势必会更加注重产品的品牌效应。可靠的产品质量、完善的配套服务、良好的 社会口碑将是品牌赢得消费者青睐的重要保障。因此,卫浴行 业破冰发展的过程,其实本 身即是一个优胜劣汰的过程。那些注 重创造品牌优势,不断优化工艺、提升服 务的企业的发展前景自然会更加广阔,未来的 市场份额也会相应增加。而那些质量不稳定、服务不完善、成本控 制不当的生产企业或经营商,就不得 不面临市场份额被逐渐挤压缩减的局面,甚至被 迫退出家居舞台。

  行业持续变革,市场竞争加剧,优胜劣汰,适者生存,未来卫 浴行业的发展在经历一番大浪淘沙般的洗礼后,品牌集 中度必将得到显著提升,没有品 牌优势的产品极可能被市场所淘汰。

  “高毛利时代”结束 产品价格更透明

  多年来,家居市场一 直被人们认为具有销量高、利润大的特点,然而,对于当 前十分严峻的市场形势,家居建 材行业内的资深及经营者都一致承认“高毛利时代”将成为历史。

  当前,卫浴行业内打“价格战”的现象十分普遍,许多商 家为了店铺能够生存下去,不得已 将销售价格一降再降,即所谓的薄利多销。其次,当前互 联网平台对家居市场实体店的冲击也相当严重。业内专家表示:“互联网 对实体店的冲击不仅仅是导致顾客分流,更重要 的是让产品售价持续走低。因为互 联网销售平台的运营成本要比实体店低很多,而实体 店要想和网店比价格,那只能选择牺牲利润。”

  当然,互联网 销售平台的出现对整个行业发展起到的作用是积极的。互联网 销售平台的大量出现,会让各 品牌产品的价格更加透明,产品质 量优劣也更具对比性,这对规 范行业秩序和创建品牌优势都十分有利,消费者 选购家居建材时也将置身于一个更为公平的环境中。“高毛利时代”的结束,并不意 味着生产企业的或各地代理商的运营会更加艰难;相反,更为透 明的销售价格会让消费者在选购家居建材产品时更加放心、省心,从而促 进整个行业健康、持续发展。

  逆境之中 人才重 要性被无限放大

  人才是 企业所有决策的制定者与执行者,人才是 影响品牌效应与企业创收的重要因素。人才对 企业的作用在整个行业处于“高毛利时代”顺境中并不明显,甚至经常被忽略,但是当 行业发展呈现全新局面,品牌集 中度日渐提升的形势下,人才对 企业发展的重要性就会被无限放大。

  以店面导购为例,在之前 卫浴市场处于利润高、销量大的时期时,很少有 商家为雇用导购而发愁。那时经 销商对导购的要求十分简单——只要形象尚可、口齿还算伶俐就行。但是,现在经 销商对导购的要求显然比之前要严格了许多,不仅要求口齿伶俐、形象好,更需要 具备一定的文化基础、学习能力,能够掌握客户心理,融入企业文化等。业内商家纷纷感慨:“招聘导购倒是不难,但是要 选一名好导购真是太难了。”

  当下的 卫浴行业已然处于千帆竞渡、百舸争流的状态,过度竞 争的市场必将使得卫浴行业的洗牌浪潮愈演愈烈,卫浴企 业顺应时势方有出路。

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